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小儿双金清热口服液包装策划设计

客户:山东润华药业有限公司  服务内容:整体药品包装策划设计

全国独家品种的辉煌源自深度合作协同创新的成功
小儿双金清热口服液是润华药业的独家品种,作为儿科经典用药,有着悠久的临床应用历史、良好的临床口碑。经过三十多年的临床实践证明,确为治疗和预防小儿发热咳嗽的高效药物。
原有的药品包装为为黄色调背景上娃娃吹喇叭的形象,难以传达小儿双金清热口服液功效功能和对应病症,也无法承载品牌用爱心做好药的核心价值观。

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我们的策划设计团队从熟读药品说明书开始,深入了解药品的组方配伍,研究临床专家《小儿双金清热口服液抗菌抗病毒基础研究及临床疗效观察》的课题成果反馈,结合病理学、色彩学、成人心理学、儿童心理学制定新药品包装设计的策略原则和目标标准。儿童病菌感染发热发烧时间多发生在夜间或凌晨,新药品包装设计将家长和儿童感受最深的时间节点着重塑造,一弯新月漂浮在蔚蓝夜空,将发烧的时间和清热的功效通过图形元素和色彩联想巧妙融合。微带笑意的儿童手持体温计端坐朗月之上,传递对应病症和良好疗效,儿童红十字的帽饰传递关爱,朵朵祥云体现平安吉祥。通用名称以由暖至冷的多彩色块映衬,即迎合了儿童心理又传递了清热退烧的效果。新产品包装推出之后,有力的促进了产品的市场开拓。

自2013年5月以来,小儿双金清热口服液的市场规模逐步扩大,市场占有率大大提高。2013年小儿双金清热口服液新医院开发256家,每家医院小儿双金清热口服液平均月销量600盒,其中有50家以上医院月销量达2000盒以上,2013年小儿双金清热口服液全年市场销量近9000万元。2014年小儿双金清热口服液新医院开发400家,使销售小儿双金清热口服液的医院达到700家,市场销量约1.6亿元。截止到2014年年底,小儿双金清热口服液在西安市儿童医院月销量2万盒以上,石家庄儿童医院月销量8000盒以上,重庆市儿童医院月销量8000盒以上,上海儿科医院月销量8000盒以上。这些数据足可以证明润华药业与山东中医药大学及亘一专业医药策划设计团队深化合作协同创新的成功。

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